二季度网综观察：大叔综艺或将成为市场新亮点

年过四十，人生半局。四位大叔，一间餐馆。人们常说，男女搭配，干活不累。按照这个逻辑，四位中年男人组团开餐馆想必一定有很多故事等待发生。在西瓜视频《大叔小馆》这档节目中，这一切将会真实上演。由郭德纲和孟非担任发起人，联合佟大为和郭京飞，真的就在美丽的云南大理开了这么一家餐馆。

这个组合刚一问世，就吸引了不少人的目光和讨论。节目还未播出，话题阅读量就达到了7905.3万，讨论度超过40万。节目录制期间MC之间的互动也频频登上抖音热搜。网友也纷纷在话题下留言，希望能尽早看到节目播出。

这档节目在网络上备受关注并不让人意外。不论是嘉宾的阵容还是节目题材都在同时期节目中分外突出。

“叔圈”走红，“大叔”也有流量

去年，娱乐圈最热门的话题之一就是“叔圈101”的投票。过去，小鲜肉偶像往往是网络上粉丝声量最大的群体。然而，随着社交网络的进化，中年娱乐明星身上的优点也被逐渐放大，在网络上吸粉的能力也丝毫不可小觑。

大叔在网络上受欢迎度的崛起同样可以反映到文艺作品之上。近年来最受欢迎的电影作品几乎被沈腾、吴京、黄渤和王宝强承包，中国影史创造票房累计排名靠前的也清一色的是大叔。而在电视作品中，大叔的受欢迎度同样不凡，《极限挑战》中的黄渤、孙红雷、黄磊，《向往的生活》的何炅、黄磊，《中国好声音》中的李健、哈林、周杰伦以及谢霆锋等等。

而大叔之所以备受欢迎并不难理解，相比较于年轻的偶像明星，大叔虽然不一定有非常好的外形，但是在谈吐、幽默感、见识以及艺术水准上都要远远胜出。以节目中的几位MC为例，孟非主持了中国最长青的相亲节目《非诚勿扰》，并且到现在为止依然是同时段最受观众喜爱的节目之一，今年又新开辟了《中国新相亲》，同样取得了高收视。在节目中孟非展现的博学、睿智、同理心和幽默感是这档节目的核心之一，也是他在网络上被人亲切的称为“孟爷爷”的原因所在。

顶级节目释放顶级营销价值

盘点一季度各卫视和网络平台的节目，还是以情感观察类节目和选秀类节目为主。例如，爱奇艺的《青春有你》和优酷的《以团之名》激战正酣，而以湖南卫视、芒果TV和腾讯视频为代表的平台则开辟了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》和《女儿的男朋友》。从题材上来看，有扎堆泛滥的现象，同类型节目井喷意味着面对固定的受众群体，节目的营销价值也就相对有所缩水。

从节目本身来说，《大叔小馆》开辟了一个全新的节目生态。此前，4位中年大叔一起在一个固定的空间做一档美食节目还未出现。创新意味着无限的可能，从阵容来看，大叔的魅力在节目中将会得到极大的释放。其次，美食同样是网络上最受喜爱的题材之一，美食文化越来越盛，而烧烤又是最接地气最渗透生活的美食文化的品类。而身处云南大理，《大叔小馆》又会在节目中给观众以美景的享受。如果能将大叔和美食美景有机结合，节目很可能成为上半年市场中不错的网综。

美食节目素来是产品植入最合适的节目形态。从湖南卫视《中餐厅》就可以看出，不论是厨房用品还是电商产品以及电子产品，都有非常好的植入位置，并且丝毫不会和节目本身产生冲突。而分析节目的受众，不论是网络上的年轻观众还是他们本身自带的中年粉丝，受众范围可以说非常广泛。

对于观众来说，现在唯一需要做的，就是等待节目播出了。